Quem imagina que o turismo de luxo no Brasil é um nicho pequeno talvez se surpreenda com a conta. O segmento movimentou R$ 3,34 bilhões, segundo o Anuário 2026 da BLTA, a associação brasileira que reúne hotéis, pousadas, lodges, resorts e operadoras voltados ao público de alto padrão. Os dados se referem ao desempenho de 2025 e foram levantados junto a 63 meios de hospedagem e oito operadoras associadas.

No mapa dos destinos mais procurados, o Rio de Janeiro aparece com folga na liderança, citado por 51% dos participantes da pesquisa. Foz do Iguaçu vem em segundo, com 40%, e o Pantanal fecha o pódio com 24% — uma combinação que diz muito sobre o perfil do viajante de luxo brasileiro atual, dividido entre o glamour urbano, os grandes cartões-postais e as experiências de natureza. Ao todo, o setor recebe cerca de 1 milhão de hóspedes por ano, sendo aproximadamente 70% brasileiros e 30% estrangeiros.

Os números também mostram um mercado que amadureceu, mas nem por isso deixou de sentir a pressão de custos. A diária média ficou em torno de R$ 3.109, com recuo próximo de 5% na comparação com o levantamento anterior, enquanto a taxa de ocupação girou perto de 50%. Para o setor, é o retrato de uma estabilização: menos euforia, mais consistência, com estabelecimentos ajustando preços para manter a casa cheia.

Na leitura da entidade, o desempenho reflete diversidade e força. Roberto Klabin, presidente do conselho da BLTA, destacou a maturidade do mercado e a consciência socioambiental crescente entre os associados. Já a CEO Camilla Barretto avaliou que, após 18 anos de atuação, a associação alcançou reconhecimento impulsionado pela variedade de destinos, pela qualidade da hospitalidade e por experiências conectadas à natureza. Vale lembrar que a pesquisa retrata o universo dos associados da BLTA, e não a totalidade do turismo de alto padrão no país.