A disputa pelo consumidor brasileiro ganhou um novo capítulo nesta quinta-feira (2). A Shopee anunciou a expansão de seu Programa de Afiliados para o Instagram, em parceria com a Meta, permitindo que criadores de conteúdo promovam produtos diretamente pela rede social e recebam comissões sobre as vendas realizadas por meio de seus links personalizados. A iniciativa faz parte da estratégia da empresa para fortalecer sua presença no comércio eletrônico nacional e ampliar a integração entre redes sociais e marketplaces.

O novo modelo busca aproveitar o crescimento do chamado social commerce, tendência em que consumidores descobrem e compram produtos diretamente por plataformas digitais. A expectativa é ampliar o alcance de pequenos e médios vendedores cadastrados na Shopee, ao mesmo tempo em que oferece novas oportunidades de monetização para influenciadores digitais e produtores de conteúdo. Segundo a empresa, o programa estará disponível inicialmente no Brasil, além de mercados do Sudeste Asiático e de Taiwan.

Especialistas do setor avaliam que a aproximação entre redes sociais e comércio eletrônico deve intensificar a concorrência entre as principais plataformas que atuam no país. O formato tem ganhado força porque reduz o caminho entre a descoberta de um produto e a conclusão da compra, tornando a experiência mais rápida para o consumidor e aumentando as chances de conversão para os vendedores. A estratégia também acompanha a mudança no comportamento do público, cada vez mais influenciado por recomendações de criadores de conteúdo.

O movimento ocorre em um momento de forte transformação do varejo digital brasileiro, impulsionado pelo crescimento das vendas online e pela busca das empresas por novos canais de relacionamento com os consumidores. Com investimentos em ferramentas voltadas ao comércio social, grandes marketplaces ampliam a disputa por participação em um mercado que segue em expansão e se torna cada vez mais integrado ao ambiente das redes sociais.