O Magazine Luiza anunciou nesta quarta-feira (2) uma parceria com o Mercado Livre que coloca cerca de 27 mil produtos da varejista à venda dentro da plataforma. Entram no acordo itens do estoque próprio do Magalu e também das marcas KaBuM!, voltada a games e informática, e Época Cosméticos. O sortimento inclui móveis, linha branca, televisores, computadores e celulares.

A logística fica inteiramente por conta da Magalog, braço de entregas do grupo, que opera 21 centros de distribuição, 175 unidades de cross-docking e conta com 1.275 lojas físicas funcionando como mini-hubs. A empresa avalia ainda incluir suas lojas como pontos de retirada dos pedidos feitos pelo marketplace.

O raciocínio por trás do acordo é de escala, e vale para os dois lados. O Magalu estima que cerca de 75% dos compradores alcançados pela parceria sejam clientes novos, o que sai bem mais barato do que conquistá-los por meio de publicidade. Já o Mercado Livre reforça o sortimento em categorias em que tem menos força, como produtos pesados, eletrônicos, games e cosméticos, além de poder eventualmente usar a estrutura da Magalog. "Hoje, as fronteiras competitivas estão menos claras", resumiu o presidente-executivo do Magalu, Frederico Trajano.

O mercado gostou: as ações da varejista chegaram a subir mais de 16% na B3 no dia do anúncio. O movimento também expõe a diferença de tamanho entre as duas companhias no comércio eletrônico brasileiro — em 2025, segundo o Instituto Retail Think Tank, o Mercado Livre liderou os marketplaces do país com R$ 185 bilhões em vendas, enquanto o Magalu ficou em terceiro lugar, com R$ 44,3 bilhões.