A Apple entrou oficialmente em uma nova era. Desde 1º de setembro de 2026, quem ocupa a cadeira de CEO da companhia é John Ternus, engenheiro que passou os últimos 25 anos dentro da empresa, longe dos holofotes e perto das bancadas de protótipos. A transição havia sido anunciada em abril e coloca Tim Cook, que comandou a Apple por 15 anos, na posição de presidente executivo do conselho, com foco em temas como o relacionamento da empresa com governos e reguladores.

Ternus chegou à Apple em 2001, vindo da Virtual Research Systems, onde trabalhava com óculos de realidade virtual. Formado pela Universidade da Pensilvânia, subiu degrau a degrau: virou vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e chegou ao time executivo como vice-presidente sênior em 2021. Pelas mãos de sua equipe passaram praticamente todos os produtos que sustentam a receita da empresa hoje — iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e AirPods. Ao anunciar a sucessão, Cook disse que ele tem "mente de engenheiro, alma de inovador e coração para liderar com integridade", enquanto Arthur Levinson, presidente do conselho, o descreveu como o melhor líder possível para a transição.

O tamanho do desafio é proporcional ao legado que recebe. Sob Cook, a Apple saiu de um valor de mercado na casa das centenas de bilhões de dólares para a faixa dos trilhões, com valorização acionária superior a 2.000% no período. Ternus, porém, assume em um momento em que a companhia é vista como atrasada na corrida da inteligência artificial em relação a rivais como OpenAI e Anthropic. Uma versão renovada da Siri, mais conversacional e capaz de entregar respostas mais personalizadas, está prevista para este mês — e será um dos primeiros testes públicos da nova gestão.

Há ainda frentes menos glamourosas, mas igualmente decisivas. O encarecimento de memórias, puxado pela demanda por IA, já levou a Apple a reajustar preços de MacBooks e iPads, e a empresa segue equilibrando sua dependência de fábricas na China com a pressão do governo americano por produção doméstica. O primeiro grande momento de vitrine de Ternus como CEO chega em 9 de setembro, no evento anual em que a Apple deve apresentar a nova linha de iPhones e, segundo expectativa do mercado, um modelo dobrável. Sobre esse último ponto, vale a ressalva: a companhia não confirma produtos antes do anúncio.