Analistas e estudos recentes apontam que a Copa do Mundo de 2026 terá efeitos mistos sobre o varejo brasileiro, com segmentos específicos podendo ganhar, enquanto outros enfrentam desafios durante o período do torneio:

Possíveis impactos positivos:

• Segmentos que devem se beneficiar: eletrônicos (especialmente televisores e equipamentos de áudio), produtos esportivos e artigos ligados à seleção brasileira (camisas e acessórios) podem ter aumento nas vendas em função do interesse pelo evento e do tempo que os consumidores passam acompanhando jogos em casa ou em ambientes sociais.
• O e-commerce pode registrar volumes maiores de vendas, impulsionado por promoções e compras orientadas ao evento, como TVs maiores, acessórios esportivos e itens de conveniência para assistir aos jogos.
• Algumas grandes varejistas como Mercado Livre e grupo dono de marcas esportivas podem sair na frente em termos de receita e visibilidade, aproveitando o aumento do engajamento dos consumidores com o evento.

Efeitos negativos ou de desaceleração:

• Impacto sobre lojas físicas e varejo tradicional: o fluxo de consumidores nas lojas pode diminuir em dias de jogos, já que os horários das partidas (muitos à noite no horário de Brasília) tendem a direcionar a atenção do público para as transmissões, o que pode reduzir a circulação em shoppings e centros comerciais.
• Setores como moda e varejo não essencial podem sentir mais fortemente essa desaceleração nas vendas, pela queda no movimento e pelo foco do consumidor em categorias relacionadas ao evento ou ao consumo dentro de casa.
• Análises históricas indicam que, em edições anteriores, os meses do Mundial costumaram registrar crescimento mais fraco das vendas no varejo em comparação com o restante do ano, refletindo um efeito de substituição de consumo tradicional por experiências ligadas ao futebol.

Comportamento do consumidor brasileiro:

Pesquisas sobre intenções de gasto durante a Copa mostram que muitos brasileiros planejam aumentar consumo em categorias específicas como snacks, bebidas e conveniência para acompanhar os jogos, além de compras relacionadas ao lazer e ao ambiente da Copa.

Resumo da dinâmica esperada:

A Copa do Mundo de 2026 deve atuar como um evento de alta mobilização do consumo em categorias específicas, ao mesmo tempo em que pode reduzir o desempenho de vendas no varejo físico tradicional durante os dias de jogos, exigindo que as empresas ajustem suas estratégias de marketing, horários e ofertas para aproveitar as oportunidades e minimizar impactos negativos.