A cerveja Amstel, do grupo Heineken, anunciou o patrocínio de mais quatro blocos tradicionais do carnaval de rua de São Paulo, que tem como patrocinadora oficial a concorrente Ambev. A iniciativa abre uma disputa entre duas das maiores fabricantes de cervejas do País.

A Ambev diz que, além de patrocinadora oficial este ano, é parceira histórica do carnaval de rua de São Paulo e apoia mais de 100 blocos tradicionais.

A Prefeitura de São Paulo diz que a cidade recebeu neste ano um número recorde de blocos para desfilar no carnaval de rua e, desde 2024, tem destinado R$ 2,5 milhões aos blocos. Como sempre aconteceu no carnaval paulistano, é de responsabilidade dos organizadores dos blocos se viabilizarem economicamente por meio de patrocínio (veja mais abaixo).

A Amstel vai patrocinar os blocos Espetacular Charanga do França, Tarado Ni Você, Pagu e Agora Vai, que desfilam entre os dias 14 (sábado) e 17. O valor do aporte financeiro não foi revelado.

A vice-presidente de Marketing do grupo Heineken, Cecília Bottai, diz que a Amstel tem relação muito próxima com o carnaval de rua de São Paulo e atendeu a um "chamado coletivo" dos blocos de rua que contribuíram diretamente para o crescimento da folia na capital e "jamais deveriam ficar de fora".

A Amstel já patrocina o Acadêmicos do Baixo Augusta, que desfilou na Rua da Consolação, no centro de São Paulo no domingo, 8. O Baixo Augusta dividiu espaço na rua com o Bloco Skol, da Ambev, trazendo o DJ escocês Calvin Harris - houve superlotação, pessoas foram prensadas e passaram mal devido à aglomeração.

Conforme Cecilia, a Amstel incentiva o carnaval de rua por todo o Brasil, mas acompanhou o crescimento do carnaval paulistano. "Sempre apoiamos que os blocos devem ser o reflexo da celebração da cultura popular brasileira. Afinal, o carnaval nasceu na rua, e nada mais relevante que manter essa tradição viva", diz. "Como marca, temos um importante papel de não deixar o carnaval de rua da cidade se transformar em algo desconexo, sem identidade, sem alma e que nada tenha a ver com a cultura brasileira", explica Cecília Bottai.

Patrocínio de R$ 30 milhões

A Ambev pagou cerca de R$ 30 milhões à Prefeitura de São Paulo para ser a patrocinadora oficial do carnaval de rua. Isso garante a exclusividade de exibição e venda dos produtos da empresa durante os oito dias de desfiles nas ruas. Os 15 mil ambulantes cadastrados para o trabalho nos blocos são proibidos de vender outra marca que não seja da empresa.

Além da Skol, a Ambev também comercializa rótulos como Corona, Stella Artois, Budweiser e Spaten, entre outros produtos.

Como patrocinadora de blocos, a Amstel pode colocar sua marca em estandartes e instrumentos e distribuir brindes entre os músicos. O carnavalesco Rodrigo Guima, diretor criativo do Tarado Ni Você, diz que o patrocínio da cerveja permite que o bloco continue ocupando os espaços públicos com sua arte. Em seu desfile, no sábado, 14, o bloco vai cruzar a Avenida Ipiranga com a São João para homenagear o cantor Caetano Veloso.

Em nota, a Ambev diz que é parceira e incentivadora histórica do Carnaval e há décadas investe para que carnavais de rua como o de São Paulo se popularizem. "Neste ano, destinamos quase R$ 30 milhões de patrocínio na cidade. Os investimentos são feitos a partir de edital - processo público de licitação e aberto aos interessados em patrocinar a festa - e vão além, com ativações durante a folia, a estrutura para o credenciamento dos ambulantes e os kits para apoiá-los durante o trabalho."

A companhia reforça que segue a política de exclusividade de vendas nos trajetos definidos pelas regras estabelecidas no edital. "Além do patrocínio, também lançamos o edital 'Brinde à Rua', uma iniciativa própria da Ambev destinada a blocos de rua independentes de pequeno e médio porte nas cidades de SP e RJ", diz. A iniciativa teve investimento de R$ 4 milhões, incluindo repasses financeiros e materiais ofertados aos blocos.

Segundo a Ambev, apenas em São Paulo, mais de 100 blocos tradicionais da cidade contam com seu patrocínio, entre eles Jegue Elétrico, Beleza Rara, Cerca Frango, Agrada Gregos, Casa Comigo, Monobloco, Navio Pirata, Explode Coração e Quintal dos Pretos. "Todos contando com apresentações de artistas brasileiros de pequeno, médio e grande porte, fomentando a cultura local e brasileira", diz.

Economia para cofres públicos

A Prefeitura afirma que o valor pago pelo patrocinador oficial do carnaval de São Paulo custeia 100% da estrutura para realização dos desfiles em 2026, disponibilizando aos organizadores dos blocos e aos foliões banheiros, gradis, segurança e outros itens. Com o patrocínio privado, a Prefeitura economiza para os cofres públicos cerca de R$ 30 milhões. A definição do patrocinador ocorreu por processo licitatório.